CAMPAÑAS DE MARKETING DIGITAL

La creatividad es inventar, experimentar, crecer, tomar riesgos, romper reglas, cometer errores y divertirse.”
Mary Lou Cook

CAMPAÑAS DE MARKETING DIGITAL PARA BRANDING Y VENTA ONLINE

El 86% de los españoles acceden a internet en su vida diaria, un porcentaje que está en contínuo crecimiento. Acceder a ese mercado es fundamental para cualquier tipo de empresa, venda lo que venda. Se trata sin embargo de una forma de comunicación en constante evolución por lo que es imprescindible el seguimiento continuo de los canales.

En XYZ Comunicación ponemos a tu disposición las herramientas más modernas para la generación de marca o para la captación de clientes a través de internet en una campaña de medios digitales interrelacionados:

· ESTRATEGIA Y CREATIVIDAD· SOCIAL MEDIA· POSICIONAMIENTO SEO· MARKETING DE CONTENIDOS
· POSICIONAMIENTO SEM· EMAIL MARKETING· INBOUND MARKETING· ANALÍTICA WEB & USABILIDAD

ANÁLISIS, ESTRATEGIA Y CREATIVIDAD

Toda idea empresarial nace con un objetivo, ofrecer un servicio a un cliente que tiene una necesidad.

Antes de poder captar a ese cliente tenemos que definirlo, conocerlo y saber cuál es exactamente su necesidad, para así poder desarrollar una estrategia creativa, que capte su atención y le lleve el mensaje correcto de la forma adecuada.

En esta fase de la campaña de marketing digital se definen el buyer persona, los objetivos a conseguir, las estrategias a seguir a lo largo de la campaña y los mensajes principales.

SOCIAL MEDIA MARKETING

Entre un 80 y un 90% de las personas en edad de consumir tienen presencia en redes sociales, por lo tanto hay un mundo de posibilidades que debemos aprovechar. Además, muchos usuarios entran en las redes sociales para informarse antes de una compra y se influyen en gran medida de los comentarios o las valoraciones que encuentren en ellas.

Esto nos muestra que hay que tener presencia en las redes sociales, cuidar mucho la imagen que tenemos en ellas y sobre todo cuidar la atención al cliente que ofrecemos en las plataformas sociales, así como estar muy atentos a crisis de marca que puedan surgir a partir de quejas de usuarios.

La estrategia de social media marketing generará información de valor para nuestro buyer persona, esto mejorará la confianza en nuestra marca, y también generará contenido con engagement para hacerla lo más atractiva posible.

Dependiendo del tipo de negocio, se podrán trabajar en unas redes sociales o en otras, siendo las más usadas Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn y Twitter.

  • Estudio de la competencia
  • Atención al cliente
  • Atención a crisis de marca
  • Planificación de contenidos
  • Dinamización de comunidad online

POSICIONAMIENTO SEO

Una de las estrategias fundamentales a la hora de generar tráfico hacia nuestra web es el posicionamiento orgánico SEO, para aparecer de manera natural en los buscadores sin necesidad de pagarle a buscadores como Google por ello.

Sin embargo apenas las primeras posiciones son las que importan, estar más abajo es perder el tráfico, por lo que es importante trabajar el SEO de nuestra web de manera contínua.

Para poder posicionarnos hay que realizar un estudio de palabras clave o keywords relacionadas con los objetivos de nuestro negocio. Además, tendremos que tener en cuenta la competencia de las keywords de estudio y a partir de ello generar una estrategia de acciones concretas.

El posicionamiento SEO es una estrategia a largo plazo, ya que Google rastrea cada web cada cierto tiempo y va realizando cambios paulatinos en los resultados de búsqueda. Por tanto, se trata de un trabajo contínuo de mejora y optimización.

  • Estudio de keywords
  • Estudio de la competencia
  • Optimización interna
  • Optimización de contenidos
  • Estrategia de linkbuilding
  • Mejora contínua

MARKETING DE CONTENIDOS

Una de las estrategias que mejor funcionan para mejorar el posicionamiento orgánico de nuestra página web es el marketing de contenidos.

A partir de la auditoría SEO que hagamos previamente podremos plantear un calendario de artículos semanales o mensuales en nuestro blog orientados a posicionar unas palabras clave determinadas.

A todas las entradas se les hará un seguimiento para controlar su posicionamiento para ir mejorando dichas entradas a medida que vayamos obteniendo resultados.

Como todo lo relacionado con el posicionamiento natural, las estrategias de marketing de contenidos se analizan a largo plazo para ver sus resultados con lo que habrá que combinar esta estrategia con alguna más inmediata como el posicionamiento de pago si necesitamos resultados a corto plazo.

  • Estudio de keywords
  • Estudio de la competencia
  • Calendario de contenidos
  • Mejora contínua

POSICIONAMIENTO DE PAGO SEM

La estrategia más rápida alternativa al SEO para posicionarnos en los buscadores es el posicionamiento de pago SEM, en el que pagamos por cada clic o impresión que consigamos a través de plataformas como Google Ads, Facebook Ads, Twitter Ads, LinkedIn Ads, Publicidad Prográmatica, YouTube, etc.

Hay distintas formas de realizar publicidad pay per clic (PPC):

  • Publicidad de búsqueda, en el que a través de una serie de palabras clave definidas apareceremos en las búsquedas de Google cuando los usuarios hagan búsquedas relacionadas con nuestras palabras clave.
  • Publicidad de display, en la cual impactamos a nuestros usuarios con un banner, un video o un producto cuando un usuario cumpla una segmentación dada.
  • Publicidad de retargeting, en la cual impactamos a usuarios que previamente han accedido a nuestra web, a alguna sección concreta de nuestra página o que hayan realizado algún evento concreto dentro de nuestra web.

Las campañas de pago PPC requieren un trabajo de optimización contínua para controlar no solo el gasto sino para buscar la mejor configuración de anuncios para obtener el máximo éxito posible.

  • Estudio de keywords
  • Estudio de la competencia
  • Publicidad de búsqueda
  • Publicidad de display
  • Publicidad de retargeting
  • Publicidad programática
  • Publicidad dinámica
  • Google Ads
  • Social media Ads

EMAIL MARKETING

¿Sabías que el email sigue siendo el canal con mayor retorno de la inversión? Se trata de un canal desde dónde podemos dirigirnos directamente a nuestro cliente con el mensaje adecuado y en el momento correcto.

De nada sirve enviar un mailing a la lista completa de usuarios informando de una oferta concreta, cuando realmente sólo a una parte de ella le va a resultar de utilidad.

La clave en el email marketing es la segmentación de la base de datos para poder diferenciar el mensaje que le mandamos a unos y a otros maximizando las tasas de apertura y las conversiones.

En las campañas de email marketing se optimizan los copys, los horarios y las segmentaciones para mejorar los resultados.

Si no dispones de una base de datos para comenzar a trabajar también realizamos estrategias de captación para fomentar la suscripción de usuarios potenciales a nuestras listas.

  • Segmentación de la base de datos
  • Optimización de la BBDD
  • Cumplimiento con la Ley de protección de datos
  • Análisis y mejora
  • Diseños multidispositivo

INBOUND MARKETING

La estrategia de Inbound Marketing surge en contraposición a la clásica estrategia de buscar al cliente “a volumen”. Ya no tratamos de encontrar a nuestros clientes mediante publicidad de marca sino que queremos que sean nuestros clientes quienes nos encuentren a nosotros mediante información relevante y útil para ellos.

Se trata de una metodología de atracción de usuarios no intrusiva con el objetivo de generar confianza de marca a través de contenidos de calidad para estar en mente del consumidor en el momento en el que tome decisiones de compra.

Esta metodología pone en común muchos canales entre sí, SEO, marketing de contenidos, SEM, redes sociales o email marketing, por lo que se trata de una estrategia global que debe de planificarse de manera adecuada para poder guiar a los usuarios, cualificarlos, y convertirlos en leads, a los que podamos finalmente convertir en clientes.

  • Estrategia global intercanal
  • Automatización de acciones
  • Lead Nurturing
  • Lead Scoring

ANALÍTICA WEB & USABILIDAD

Tan importante es la implementación de una correcta estrategia de marketing como su control y análisis, ya que si no tenemos claro qué está pasando en nuestra sitio no podremos tomar decisiones de mejora en ella en tiempo real.

La análitica web trata del control de los datos que genera nuestra campaña, en atención de nuestros objetivos iniciales del proyecto (generación de leads, generación de tráfico web, ventas, etc) y mediante la definición de una serie de parámetros clave o KPIs.

La analítica además se suele combinar con mejoras de usabilidad del sitio, para mejorar contínuamente los resultados mediante la realización de test A/B, que hagan que mejore nuestro ratio de conversión (CTR).

  • Definición de KPIs
  • Diseño UX
  • Optimización de conversiones
  • Test A/B
Estrategia dirigida

Estrategia dirigida

Campañas de marketing digital dirigidas a conseguir tus objetivos: generación de marca, tráfico, leads, ventas...

Omnicanal

Onmicanal

Estrategias globales mediante un trabajo en diferentes canales interrelacionados para un mismo fin.

Mejora continua

Mejora contínua

Analítica contínua de datos y realización de mejoras para aumentar los resultados de tu campaña mes a mes.

PROYECTOS DE MARKETING DIGITAL

Clientes que han confiado en nuestra agencia.

¿Quieres más información sobre nuestras campañas de marketing digital?

XYZ Comunicación te puede ayudar a conseguir tus objetivos.
Llámanos al 953 26 38 27 o rellena el siguiente formulario.

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