Página web Jaén Abogados

PUNTO DE PARTIDA

Jaén Abogados reúne a profesionales de toda la provincia para dar cobertura jurídica en cualquier área del derecho y en cualquier partido judicial. Un modelo potente, que su web no contaba en absoluto.

La página que tenían era muy antigua. No estaba adaptada al móvil, arrastraba enlaces rotos por todas partes y unos contenidos desactualizados que daban una imagen pobre, justo lo contrario de lo que necesita transmitir un despacho al que le confiás un problema serio.

Pero el fallo de fondo era otro: no tenía una sola sección pensada para posicionar. Y en el sector jurídico eso lo es todo, porque quien necesita un abogado no busca de forma vaga: busca "abogado laboralista en Jaén", "abogado de divorcios en Andújar" o "reclamar cláusula suelo". Si no tienes una página que responda exactamente a esa búsqueda, para esa persona no existes. La web no captaba nada porque no estaba construida para captar.

SOLUCIÓN DE PÁGINA WEB

Empezamos por el análisis. Un keyword research que ordenó toda la demanda de servicios jurídicos de la provincia y la clasificó por volumen, competencia y valor para el despacho. De ahí salió la arquitectura de la web, que se estructura en dos ejes que se cruzan.

Por un lado, la localidad: secciones propias para los diez partidos judiciales principales donde el despacho tiene abogados, de Jaén y Andújar a Linares, Úbeda, Martos, Baeza, Alcalá la Real, La Carolina, Cazorla o Villacarrillo. Por otro, la especialidad: laboral, penal, familia, bancario, civil, mercantil, extranjería, sucesiones, deudas, seguros o inmobiliario, cada una con sus ramas concretas, que son las que capturan las búsquedas de verdad: accidentes de trabajo, incapacidad permanente, violencia de género, divorcios, tarjetas revolving, gastos de hipoteca o Ley de Segunda Oportunidad. Y el cruce de ambos ejes, que es donde está el cliente real: el que busca un abogado de una especialidad concreta en su ciudad.

Sobre esa estructura diseñamos y programamos una web a medida, sin plantillas ni gestores de contenido, publicando de entrada las secciones transaccionales de máxima prioridad. El panel de control se adaptó a cómo funciona realmente el despacho: gestionan sus abogados y sus partidos judiciales, de modo que cada profesional tiene su ficha y su ámbito, y el mapa de cobertura de la web se actualiza solo cuando el equipo cambia.

El resto era de cajón pero estaba sin hacer: diseño adaptado al móvil, teléfono y WhatsApp siempre a la vista para que contactar cueste un clic, y una web plenamente conforme con el Real Decreto 1112/2018 de accesibilidad. La página se publicó en agosto de 2023.

CAMPAÑA DE MARKETING DIGITAL

Una web bien construida es la mitad del trabajo. La otra mitad empezó en octubre de 2023 con una campaña de posicionamiento y anuncios de pago.

En SEO fuimos completando por orden de prioridad las secciones que faltaban del mapa de búsquedas, a la vez que trabajábamos la parte técnica: indexación, enlazado interno para que las páginas pilar sostengan a las de cola larga, URLs, metadatos y velocidad de carga. A eso se sumó una estrategia de SEO local, imprescindible cuando la mitad de tus clientes te buscan en el mapa de Google.

En SEM lanzamos anuncios sobre las palabras de mayor volumen para tener presencia desde el primer día, mientras el posicionamiento orgánico maduraba. Con una regla que define bastante bien cómo trabajamos: cuando una palabra clave alcanza una buena posición natural, estudiamos retirar su anuncio. No tiene sentido que un cliente siga pagando por un clic que ya se está llevando gratis.

El SEO es una carrera de fondo, y en un sector tan competido como el jurídico lo es aún más. Pero el trabajo de base sigue dando frutos años después, y la web es hoy una vía real de entrada de consultas para el despacho.

Puedes verla en el siguiente enlace: https://jaenabogados.com/

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